Durante el segundo trimestre del 2024, los canales de cercanía, tanto modernos como tradicionales, han mantenido su tendencia de crecimiento, captando a más hogares peruanos en su búsqueda de una mejor relación calidad-precio. Según el informe «Consumer Insights Q2 2024» de Kantar Worldpanel, los hogares peruanos visitaron un promedio de 7 tiendas durante este período, con una mayor frecuencia en Lima (8 tiendas) y en provincias (6 tiendas).
En el sector tradicional, las bodegas se consolidan como el canal preferido, alcanzando una penetración del 99.3%, lo que representa un crecimiento de medio punto porcentual en comparación con el mismo trimestre del 2023.
Por otro lado, en los canales modernos, los Discounters, Minimarkets Independientes y Tiendas de Conveniencia registraron aumentos significativos en penetración: 42% (+3.4 p.p.), 26.5% (+2.4 p.p.) y 12% (+1.1 p.p.), respectivamente. Este crecimiento refleja el aumento de la demanda por opciones de proximidad y conveniencia.
Al analizar las misiones de compra, el estudio revela que el 45% del gasto en compras de proximidad se realiza en bodegas, principalmente cuando los consumidores adquieren entre 2 a 3 categorías de productos. Asimismo, los mercados tradicionales captan el 47% del gasto en compras de despensa, cuando los compradores incluyen 10 o más categorías en su carrito.
En cuanto a las compras online, estas continúan ganando terreno en la canasta familiar. Durante el segundo trimestre de 2024, uno de cada 10 hogares realizó compras en canales digitales. WhatsApp destacó como el canal de mayor crecimiento, con una penetración del 6.5%, un punto porcentual más que en el mismo período del 2023, y un ticket promedio de S/27.9. Los e-commerce puros y las aplicaciones móviles se mantuvieron estables con una penetración de 2.9% y 2.2%, respectivamente.
Este análisis se basa en una muestra de 5,000 hogares peruanos y tiene un nivel de confianza del 95%, proporcionando un panorama detallado sobre las preferencias y hábitos de consumo en el país.
