Medicamentos sin receta: analgésicos lideran el consumo en hogares peruanos
A raíz de las bajas temperaturas y lluvias que afectan gran parte del territorio nacional, la firma especializada en estudios de consumo Worldpanel by Numerator presentó su informe OTC 2025, que analiza el comportamiento de compra de medicamentos de venta libre (OTC, por sus siglas en inglés) en el Perú.
Según los resultados, los analgésicos OTC registran una penetración del 58% en los hogares peruanos, lo que los convierte en la categoría más presente dentro del mercado farmacéutico sin receta. Le siguen los antigripales, con una presencia en el 37% de los hogares, las vitaminas y el calcio con un 28%, y los medicamentos gastrointestinales, con un 18%, durante el año móvil a abril de 2025.
Ticket promedio en la compra de medicamentos OTC en Perú
El estudio también evidencia diferencias en el gasto promedio por categoría. Las vitaminas lideran con un ticket promedio de S/25.80 por compra, cifra que supera ampliamente a los productos gastrointestinales (S/9.10), los analgésicos (S/7.00) y los antigripales (S/6.50).
Canales de venta preferidos para medicamentos de venta libre en Perú
Los canales de distribución también fueron parte del análisis. Las cadenas de farmacias concentran el 30.4% del volumen total de compra de medicamentos sin receta. En segundo lugar se encuentran las farmacias tradicionales, con un 24.4%, seguidas por las bodegas, que representan el 13.9%, y los establecimientos de beneficio social, como postas o boticas comunitarias, con un 12%.
Comportamiento del consumidor: baja planificación en la compra de medicamentos
Una de las principales conclusiones del estudio OTC 2025 es la escasa planificación al momento de adquirir medicamentos OTC. Las llamadas compras de proximidad (que incluyen entre 2 y 3 categorías) representan el 56.8% del total del gasto. Las compras de reposición (de 4 a 9 categorías) constituyen el 26.2%, mientras que las compras de consumo inmediato (una sola categoría por visita) representan el 10.1%.
Perfil del comprador peruano de analgésicos y antigripales OTC
El informe también traza el perfil del consumidor de antigripales de venta libre en Perú. Se trata, en promedio, de un comprador que pertenece al nivel socioeconómico C, con hijos, entre 35 y 44 años, y que reside principalmente en Lima.
Respecto a los analgésicos sin receta, se incluyen tanto comprimidos orales como cremas de uso tópico, especialmente utilizadas para aliviar contracturas musculares.
Estudio OTC 2025: muestra y nivel de confiabilidad
El estudio fue realizado con una muestra representativa de 5,000 hogares, lo que representa una cobertura del 85% de la población urbana nacional. La investigación cuenta con un nivel de confianza del 95%, lo que valida sus resultados y conclusiones en el marco del análisis del mercado OTC en Perú.
Worldpanel by Numerator: expertos globales en comportamiento del consumidor
Worldpanel by Numerator es una empresa internacional que analiza el comportamiento de compra de los consumidores para ofrecer insights estratégicos a marcas y minoristas. Actualmente, sus datos representan a casi 6 mil millones de consumidores en más de 65 mercados, gracias al trabajo de más de 3,300 empleados a nivel global. Su visión multidimensional del consumo permite generar estrategias audaces y de impacto sostenible para las empresas.
