La despedida de Lionel Messi de la selección argentina trascendió el partido ante Benín y se convirtió en una campaña global. Horas antes de su última presentación con la Albiceleste, numerosas cuentas oficiales de Adidas cambiaron sus fotografías de perfil por una camiseta celeste y blanca con el número 10 y la palabra “Gracias”, como homenaje al futbolista argentino.
La iniciativa llegó mucho más allá de las cuentas relacionadas directamente con el fútbol. Perfiles oficiales de Adidas Perú, Argentina, Estados Unidos, Francia, Italia, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos e India, además de divisiones dedicadas al tenis, pádel, cricket, ciclismo, hockey, deportes de combate y lucha, utilizaron la misma imagen conmemorativa.
Adidas México llamó la atención en medio del homenaje a Messi
Sin embargo, entre todas las cuentas comenzó a llamar especialmente la atención Adidas México (@adidasmx). Mientras en el collage viral prácticamente todos los perfiles exhibían el “Gracias 10”, la cuenta mexicana conservaba el tradicional logotipo de las tres franjas como fotografía de perfil.
La imagen difundida en redes es real en ese punto, pero existe un detalle importante: México no habría sido la única excepción. Reportes publicados durante la jornada indican que las cuentas de Adidas correspondientes a Chile y Colombia tampoco realizaron el cambio de imagen, por lo que no sería correcto afirmar que únicamente la filial mexicana decidió mantenerse al margen del homenaje.
Hasta el momento Adidas no ha explicado públicamente por qué determinados perfiles nacionales conservaron su imagen habitual, por lo que cualquier interpretación sobre una supuesta decisión contra Messi sería especulativa. De hecho, la marca comercializó en México la camiseta especial preparada para la despedida del argentino y participó activamente en la campaña mundial alrededor de su último partido.
Adidas desplegó una campaña mundial para despedir a Lionel Messi
El cambio de fotografías fue solo una parte del operativo preparado por la compañía alemana. Adidas publicó también un video de despedida en el que Messi expresó que se marchaba “en paz” después de haberlo dado todo por Argentina, mientras en Rosario se instaló una gigantesca camiseta número 10 con la palabra “Gracias” como parte de los homenajes organizados en su ciudad natal.
Messi terminó posteriormente su historia con Argentina con una victoria 3-0 sobre Benín, marcando un gol y entregando dos asistencias en una noche cargada de homenajes en el Monumental. Así, el “Gracias 10” de Adidas terminó convirtiéndose en uno de los símbolos digitales de la despedida, aunque con algunas llamativas excepciones en las cuentas regionales de la propia marca.
