Con más de 16 millones de usuarios en el país, TikTok se ha posicionado como una de las redes sociales más populares entre los peruanos de todas las edades, según datos de Statista. De acuerdo con el último estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, el 65% de los encuestados accedió a TikTok en los últimos 30 días, reflejando un uso cada vez más generalizado de la plataforma.
«El crecimiento de TikTok en Perú no solo se debe a su formato dinámico y accesible, sino también a la facilidad con la que permite a los usuarios crear contenido innovador. Esto ofrece una oportunidad única para que las empresas locales desarrollen estrategias de marketing digital más creativas e interactivas, llegando a diferentes segmentos de audiencia». comentó Patricia Paulet, subdirectora de la Facultad de Tecnología e Ingeniería de IDAT.
El estudio revela que la Generación Z lidera la interacción en TikTok, con un 71% de usuarios recurrentes, mientras que el 68% de los millennials utiliza la plataforma de manera regular. Lo que resulta sorprendente es que el 52% de los peruanos nacidos antes de 1946 también ha comenzado a utilizar esta red social, demostrando su creciente atractivo incluso entre personas mayores de 78 años.
La popularidad de TikTok se debe, en parte, a su capacidad para ofrecer contenido personalizado a través de su algoritmo. El 59% de los usuarios accede principalmente para ver videos de sus amigos, mientras que el 51% utiliza la plataforma para compartir sus propias publicaciones. Además, el 46% sigue las últimas noticias de las celebridades más destacadas y el 34% prefiere subir contenido propio.
Entre las funcionalidades más populares se encuentra la sección «Para ti», que sugiere videos basados en las búsquedas previas de los usuarios. El 25% de los encuestados indicó que se limita a ver las publicaciones sugeridas en esta sección, lo que destaca el poder del algoritmo de TikTok para mantener a los usuarios enganchados con contenido relevante y entretenido.
TikTok se ha convertido en una plataforma clave para el marketing digital en Perú, ya que permite a las marcas conectar directamente con los consumidores de una manera más cercana y auténtica. La capacidad de los usuarios para crear y compartir contenido de forma rápida y sencilla ha abierto nuevas oportunidades para las empresas que buscan fortalecer su presencia en el entorno digital.
Con una comunidad en constante crecimiento, la red social continúa transformando la forma en que los peruanos consumen contenido y se relacionan con las marcas. Para el futuro, se espera que esta plataforma siga siendo un espacio para la creatividad y la innovación en el ámbito digital tanto para empresas como para los usuarios.
